Pour le 10ème Open Gaz de France, Sdig/McCann Corporate a confié à IPNOZ l’organisation d’un tournoi de tennis en ligne sur le site dédié à l’évènement réalisé par l’agence, www.opengazdefrance.com.
Le concours interactif a eu lieu pendant le tournoi qui se déroulait au Stade Parisien de Coubertin et qui s’est terminé le 10 février 2002.
IPNOZ a analysé les statistiques de l’opération. Le tournoi a connu un taux de fidélisation record (nombre de retours sur nombre d’inscrits) à savoir, en moyenne, 1 personne inscrite est revenue près de 7 fois jouer.
De plus, la population plus âgée considérée habituellement comme moins attirée par les jeux a été très sensible au concours puisque 56% des compétiteurs avaient plus de 22 ans. Plus de 57% des participants suivent le tennis sur Internet contre 31% à la télévision, ce qui confirme une bonne affinité de la cible avec le média. Le taux de préconisation (envoi de défis sur le jeu) de plus de 21% prouve l’efficacité du marketing viral sur la cible, et son goût du challenge.
Le choix de l’interactivité a donc payé en terme d’impact, favorisant une mémorisation du sponsoring Gaz de France.
Vous pourrez apprécier la qualité de ce jeu, toujours en ligne sur www.opengazdefrance.com, qui se rapproche de plus en plus des performances d’un jeu vidéo.
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