TNS Sport et Synthesio lancent un outil de mesure de l’efficacité du sport business sur Internet

SportTrack TM Web, véritable GPS du sport business, traque en temps réel plus de 5000 sources d’information sur le web. Cet outil apporte à l’écosystème du sport business des solutions d’analyse qualitative, quantitative et un observatoire des sites web et blogs.

Bruno Lalande, directeur de TNS Sport France analyse : «Internet dont l’influence ne cesse de croître, représente une vraie locomotive sur le marché publicitaire et draine deux fois plus d’annonceurs que la télévision (3 339 annonceurs sur Internet en 2007). Son influence dépasse désormais la publicité extérieure et talonne la radio. Si la publicité finance massivement l’univers, le contenu éditorial est tout aussi déterminant. A ce titre, désormais 18 millions de Français s’intéressent au sport sur Internet en 2007 soit plus d’un internaute sur deux ! L’enjeu de l’information pour le sport business sur ce canal est donc d’actualité ! »

« SportTrack TM Web nous révèle qu’en janvier 2008, 12,9% des informations générales diffusées sur Internet étaient consacrées au sport. Ce score est à comparer avec les 8,27% sur la radio et la télévision. Nous avons désormais un outil pour mesurer avec précision l’impact des événements et des sponsors sur ce media afin d’apporter des tableaux de bord aux acteurs du marché pour mesurer et ajuster leurs performances ! » .

Loic Moisand, Co-fondateur de Synthesio déclare : « avec plus de 20 000 articles publiés chaque jour sur le web éditorial français, Internet est devenu un media incontournable pour les annonceurs. L’enjeu consiste aujourd’hui pour eux à être capables de mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes en ligne afin d’optimiser leurs stratégies sur ce canal. C’est pourquoi avec SportTrack TM Web nous avons choisi d’adapter les indicateurs de la presse traditionnelle aux exigences particulières du media Internet : mesure d’audience, étude de réputation, valorisation, identification des relais d’opinion.»

SportTrack TM Web mesure l’efficacité du sport business sur le media Web à travers :

– La présence : analyse de la visibilité des centres d’intérêts (marque, évènement, club ou sportif) au sein des media Internet de référence (presse en ligne, sites spécialisés blogs,…)

– L’impact : identifie les sources d’informations les plus influentes, les relais de communication, les leaders d’opinion, et mesure la puissance de la communication sur Internet

– Les sponsors : analyse l’efficacité des actions de sponsoring en ligne, mesure la visibilité et fournit l’audience des centres d’intérêts (visuels et retombées).

– L’image : mesure la “réputation” en ligne des centres d’intérêts et identifie les relais de communication qui diffusent une image positive ou négative, afin de mettre en place des actions de communication ciblées.

A propos de Synthesio

Entreprise spécialisée dans la veille et l’analyse sur Internet, Synthesio étudie l’image des entreprises sur le web. Les services développés par la société répondent aux attentes des directions marketing et communication : étude de tendances, diagnostic d’image, veille de crise, positionnement concurrentiel. Synthesio s’appuie sur des technologies innovantes pour surveiller en temps réel plus de 100 000 sources d’informations dans le monde entier (presse en ligne, blogs, forums, sites de partage de vidéos, réseaux sociaux, avis de consommateurs) www.synthesio.fr

A propos de TNS Sport

1er réseau mondial d’analyses et d’études dédié aux acteurs du sport (+ de 300 clients sponsors et détenteurs de droits à travers le monde), TNS SPORT est un service de TNS media intelligence (Groupe TNS, n°1 de l’information marketing en Europe et challenger sur le plan mondial).
Ce réseau est actif dans plus de 80 pays pour ses clients nationaux et internationaux en Europe, Asie, Océanie, Amériques. En France comme à l’international, les experts de TNS SPORT construisent quotidiennement des outils de pilotage et vous assistent dans le choix et la validation de votre stratégie de marketing sportif. Diagnostic en amont, bilan plurimedia chiffré des actions et analyse en aval (opinion). Votre efficacité dans le sport est étudiée en profondeur pour un résultat optimisé.

A propos de TNS Media Intelligence

N°1 mondial de la veille éditoriale et des investissements publicitaires, TNS media intelligence est présent dans 25 pays. www.tnsmediaintelligence.fr

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