"Through Alcantara. The Beauty of Innovation" L'installation Alcantara à la Semaine du Design de Milan.

19 avril 2023, Milan (Italie). L’installation « De l’autre côté d’Alcantara. La Beauté de l’innovation » (Through Alcantara. The Beauty of Innovation), exposée au musée du Design ADI à Milan, a été dévoilée le 18 avril à l’occasion du Car Design Award 2023, organisé par le magazine Auto & Design depuis 1984.  Le jury, composé d’experts et de représentants des publications automobiles les plus prestigieuses au monde, décerne ce prix à des projets qui ont apporté une contribution majeure à l’évolution du design automobile dans les catégories voitures de série, concept-car et langage stylistique de la marque.

La communauté des designers, la presse et les marques les plus renommées du monde de l’automobile ont assisté à la soirée d’inauguration. En matière de design, de durabilité, d’innovation, de performance, de luxe et de conception, Alcantara est le leader incontesté, alliant l’avant-garde à des performances techniques, esthétiques et sensorielles uniques. L’entreprise est devenue un acteur clé dans des secteurs éclectiques, mais surtout dans l’automobile, grâce à sa capacité à étonner, à innover et à avoir toujours une longueur d’avance sur les grandes tendances contemporaines.

L’installation créative qui sera exposée à l’ADI pendant toute la semaine du design s’inspire de “Through the Looking-Glass”, (de l’autre côté du miroir), le roman visionnaire de Lewis Carroll et la suite d’Alice au Pays des Merveilles.

L’idée est d’attirer les visiteurs dans le monde d’Alcantara, de leur faire découvrir le caractère unique et innovant de la marque ainsi que son engagement véritable et certifié en faveur du développement durable. En effet, en 2009, Alcantara a été l’une des premières entreprises au monde à obtenir la certification de neutralité carbone de la part de TÜV SÜD.

Il s’agit d’une expérience sensorielle totalement tridimensionnelle, qui permet aux visiteurs de toucher et de découvrir des sensations et des émotions inspirées par un matériau extraordinaire, à travers une gamme infinie de couleurs, de textures et de finitions. Des murs miroirs ornés des “mantras” de l’entreprise (durabilité, innovation et vision) encadrent une scénographie tridimensionnelle spectaculaire et impressionnante composée de draperies de matériaux déroulées et suspendues à différentes hauteurs.

Les visiteurs peuvent vivre une expérience immersive dans l’univers de l’Alcantara, où la matière prend possession de l’espace et peut être touchée, escaladée et traversée.

Le toucher doux typique de l’Alcantara, ses marbrures très design, la surprise des imprimés et des gravures au laser : tout cela est “Through Alcantara” – franchir une frontière et découvrir, de l’autre côté, un monde merveilleux à explorer, enchanteur et inspirant.

Les écrans LED permettent d’explorer en profondeur les valeurs qui sont si difficiles à énoncer mais si “substantielles” qu’elles représentent une véritable frontière, y compris la durabilité exprimée ici non pas en paroles mais en actes – un principe directeur qui constitue la mission de l’entreprise.

« Alcantara est le partenaire de toutes les formes d’art et de design. Entre les mains des créateurs, il devient un médium, un puissant outil d’expérimentation, capable d’évoquer l’imagination au-delà des sensations du déjà vu », a déclaré Andrea Boragno, président et CEO de l’entreprise, qui a assisté à l’inauguration. « Pour nous, la communauté des designers et des artistes est fondamentale pour explorer et dépasser les limites créatives d’un matériau qui, en fait, n’a pas de limites et parle les langages infinis du style. »

Confirmant son engagement clair et certifié en faveur du développement durable, Alcantara a récemment lancé une version spéciale de son matériau composé de 68 % de polyester recyclé, produit en Europe, certifié et issu du recyclage de déchets post-consommation. Cette nouvelle version a reçu les éloges des marques automobiles de luxe les plus emblématiques présentes à l’événement, dont la présence visait à souligner leurs valeurs communes avec Alcantara.

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