Référencement Internet: Weborama permet d’arbitrer objectivement les budgets alloués au « Naturel » et au « Lien sponsorisé » ?
Interview d’Irène Labus Directrice Marketing – Business développement de Weborama /br
Comment s’articulent les stratégies de référencement aujourd’hui ?/br
Les campagnes de liens sponsorisés se multiplient et prennent une part de plus en plus importante dans les plans médias sur Internet. Le référencement naturel tient toujours une place non négligeable parmi les actions nécessaires à la promotion d’un site Internet. /br
Selon les chiffres de Millward Brown, les liens sponsorisés représentaient 40% du budget emarketing des entreprises françaises en 2004. Le référencement naturel représentait, quant à lui, 13% de leur budget emarketing. /br
Les achats de liens sponsorisés sont indéniablement efficaces et pertinents au sein des stratégies de marketing direct sur Internet. Le référencement naturel amène une grande partie du trafic d’un site, il est un excellent vecteur de notoriété on-line. /br
Jusqu’à aujourd’hui, il n’était pas aisé d’arbitrer les budgets attribués à chacun de ces deux types de référencement ; les référenceurs proposant bien souvent une stratégie globale de visibilité. /br
Qu’est ce que Weborama peut apporter à l’optimisation du référencement ?/br
Weborama avait déjà des outils pour mesurer la performance des campagnes de liens sponsorisés. La société propose maintenant, dans sa solution d’analyse et de reporting Weboscope TM Performance, la possibilité d’analyser les clics générés par le référencement naturel et de suivre le trafic, requête par requête et jusqu’à 30 jours./br
Il est donc, à présent, possible de comparer en quelques clics, chiffres en main, le référencement naturel et l’achat de liens sponsorisés. Weboscope TM Performance passe à la loupe chaque moteur de recherche utilisé et chaque requête tapée par les internautes. /br
L’objectif étant d’affiner les budgets alloués à chaque type de référencement et leur efficacité, pour optimiser sa visibilité globale sur Internet./br
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