Prêt-à-porter enfant : Orchestra implante son concept ludique à Cherbourg, Laval, Montluçon, Orange et Bourges

Grande marque française leader dans le prêt-à-porter pour enfant (près de 150 magasins en France, une présence dans 42 pays) Orchestra doit son succès à l’originalité de son concept : des aires de jeux où les enfants peuvent s’amuser pendant que les parents effectuent sereinement leurs achats.
La marque-enseigne de mode enfantine développe ce concept essentiellement dans les magasins “Grand Orchestra” (plus de 350 m2) situés en zones périphériques. C’est le cas à Cherbourg (50 – Manche), Laval (53 – Mayenne), Montluçon (03 – Allier), Orange (84 – Vaucluse), Bourges (Cher) (Var) où elle vient de s’implanter.

“Plaire d’abord aux enfants”, telle est la devise d’Orchestra. Dans cet esprit, le caractère ludique est omniprésent dans l’architecture et l’aménagement des magasins : couleurs vives, décoration féerique… Dès l’entrée, les enfants sont accueillis par un ours géant qui fait des bulles. Dans le magasin, un espace de jeux (toboggan, piscine à boules, espace cinéma.) pouvant atteindre 150 m2 leur est dédié. Pendant que les enfants s’amusent, les parents peuvent effectuer leurs achats en toute quiétude.
Même dans la disposition des rayons, l’aspect ludique reste présent. Ainsi, les produits sont classés par thèmes et par gammes de couleurs.

LE POIDS ECONOMIQUE D’ORCHESTRA
Les produits Orchestra se déclinent en vêtements (à partir de la naissance), accessoires, chaussures et cosmétiques. L’offre, qui présente un excellent rapport qualité/prix/style et qui est destinée aux enfants de 0 à 14 ans, se compose aujourd’hui de plus de 1.800 modèles par collection et de 200 références de chaussures. Le prix moyen des collections est très abordable (12 euros pour l’été et 14 euros pour l’hiver).
Avec plus de 300 magasins, l’enseigne Orchestra créée en 1995 est présente dans 42 pays par le biais de magasins en propre, de franchises et de points de vente multimarques. Forte du développement constant de son réseau depuis une dizaine d’années, elle affichait pour l’exercice 2005 d’un chiffre d’affaires contrôlé s’élevant à plus de 140 millions d’euros.

> Orchestra à Cherbourg : Parc de la Glacerie – Route de la Banque – 50470 La Glacière. Tél. : 02 33 88 07 21. Responsable : Cindy Leveque.
> Orchestra à Laval : Zone Commerciale Carrefour – Passage du Dr Bernard Queinnec – 53000 Laval. Responsable : Angeline MORICEAU. Tél. 02 43 90 76 30.
> Orchestra Montluçon : ZAC Saint-Jacques 03100 Montluçon – Responsable : Elodie Lageyre – Tél. : 04 70 05 98 15.
> Orchestra à Orange : ZAC du Coudoulet – Lot A bis – 84100 Orange. Responsable : Dany BORKOWSKI. Tél. 04 90 51 82 55
> Orchestra à Bourges : ZAC de La Charité – Rue des Vignes – 18390 Saint-Germain du Puy. Responsable : Pascale LEFEBVRE. Tél. 02 48 70 76 35.

A Propos d’Orchestra :
Créée en 1995 par Pierre et Chantal Mestre, Orchestra est la seule enseigne à distribuer des vêtements pour enfant dans un univers ludique. C’est aussi l’une des plus grandes marques françaises de prêt-à-porter pour enfant à se développer en réseau de franchise, avec plus de 300 magasins à l’enseigne dans 31 pays. Au total, elle est représentée dans 42 pays et réalise 44% de son chiffre d’affaires à l’international.

Fiche technique :
Date de création : 1995 – Lancement en franchise : 1999 – Chiffres d’affaires 2005 du réseau : 141 millions d’euros HT – Type de contrat : franchise ou commission-affiliation – Durée du contrat : 5 ans – Marge d’exploitation : 50% de marge pour la franchise, 38% de commission pour la commission-affiliation – Droit d’entrée : 10.000 euros HT – Royalties : sans – Redevance publicitaire : aucune pour le franchisé, 100 euros/mois pour l’affilié – Investissement : 500 euros le mètre carré – Apport souhaité : 100.000 euros – Zone de chalandise : à partir de 20.000 habitants – Surface de vente : 350 à 600 mètres carrés pour les magasins “Grand Orchestra” – Retour sur investissement : entre 3 et 4 ans.
www.orchestra.fr

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