Periscope signe la campagne de « PaieAgri.fr » de la FNSEA

Mue par une profonde évolution technique liée à la réglementation du secteur, le réseau FNSEA renforce son efficacité collective avec un nouveau service de paie dématérialisée pour faciliter les démarches de paie des petites exploitations agricoles. C’est dans ce contexte que la FNSEA a fait appel à l’agence Periscope pour mettre en place l’articulation de sa communication.

Une stratégie de communication sur-mesure
Après la consultation de plusieurs agences, c’est Periscope qui fut sélectionnée pour proposer un concept de campagne et la stratégie d’acquisition dont l’objectif est notamment l’accroissement de la notoriété de la marque en ligne et la génération de leads.
Des campagnes SEA (search et display) déployées sur 3 zones tests au printemps 2018 puis sur tout le territoire dès le mois de juin.

Faire gagner en sérénité et en confiance
Arrivée depuis peu dans le marché agricole, le lancement de la paie dématérialisée – PaieAgri.fr- est avant tout une solution de paie globale, conçue par les agriculteurs pour les agriculteurs afin de gagner en sérénité et en confiance.

Pour mettre en valeur PaieAgri.fr, l’agence Periscope à articulé sa réponse autour de trois convictions majeures :

– Un enjeu de ré-assurance : un service en ligne plus simple, mais aussi plus rapide et plus pratique (en phase avec les nouvelles habitudes à prendre par les usagers).

– S’adresser en priorité aux primo-accédants : les agriculteurs de moins de quarante ans avec un projet d’installation ou de nouvelle embauche.

– Une stratégie « Hors prix » : en effet, l’angle de communication s’attache à un message « hors prix » pour éviter tous comparatifs.

Ces trois convictions s’inscrivent comme étant les piliers d’une identité de marque forte cautionnée par le réseau FNSEA :
PaieAgri.fr
« Votre confiance n’a pas de prix »
La première solution de paie en ligne conçue par les agriculteurs pour les agriculteurs.

La confiance au coeur de la réponse créative

L’agence Periscope a orienté sa réponse créative afin de s’adresser prioritairement aux jeunes agriculteurs connectés, qui sont les plus enclins à utiliser ce service en ligne avec une campagne axée sur les « premières fois ». Cette campagne, très visuelle, illustre plusieurs situations tirées des différents univers du monde agricole, avec les solutions citées entre guillemets dans un cartouche de couleur qui prend la forme d’un conseil. Une mise en scène positive et concrète de ce nouveau service « pensé par les agriculteurs pour les agriculteurs » où la justification est renforcée sur l’argumentaire hors prix grâce à la signature très visible « votre confiance n’a pas de prix ».

Enfin, un kit de communication complet print et digital a été créé afin que que chaque fédération départementale puisse faire connaitre la solution et accompagner les agriculteurs.

A propos de l’agence Periscope :
Créée en 1999, Periscope est une agence conseil en communication et marketing digital convaincue de la toute puissance de la data et de la créativité. Pionnière, elle a su développer des méthodes singulières et intègre l’une des meilleures concentrations de compétences du marché : stratégie, création, développement, trafic, data. Avec pragmatisme, bienveillance et de manière toujours décalée, l’agence contribue à l’accélération business pour faire émerger les marques et tous ceux qui les font – clients, partenaires et membres d’équipages.