Les4800 : les Insaliens parlent aux Lycéens

Les 4800

La Direction de la Communication de l’INSA de Lyon lance cette semaine un nouveau site web à destination des lycéens avec une approche marketing. L’objectif est de se rapprocher de leur univers en adoptant leurs codes de communication. Cette stratégie se base sur des techniques marketing avancées (marketing viral, animation flash, utilisation de la vidéo, marque “INSA de Lyon” portée par ses étudiants, mise en avant de la dimension “tribale” avec le concept des 4800).

Il y a un an, l’INSA de Lyon lançait la nouvelle version de son site web www.insa-lyon.fr. Le site institutionnel, qui donne des informations très complètes et détaillées sur la formation, la recherche, les études à l’international, la vie étudiante… n’est pas entièrement dédié aux attentes et questions que se posent les lycéens de terminale ; d’autant plus que ces jeunes (et leur famille) se trouvent souvent confrontés à la complexité et aux rouages de l’enseignement supérieur. La nécessité aujourd’hui de susciter la préférence, la différence et de motiver ces jeunes aux filières scientifiques nous a conduit à la réalisation d’un site dédié.

LES4800.COM
Les4800.com est un site web destiné exclusivement aux lycéens. Son objectif est de présenter très simplement l’INSA de Lyon et « être élève-ingénieur à l’INSA de Lyon ». Et qui mieux qu’un élève-ingénieur « en chair et en os » peut l’expliquer ? C’est pourquoi, sur ce site, ce sont directement les élèves de l’INSA de Lyon qui s’adressent aux lycéens.

LES INSALIENS PARLENT AUX LYCEENS
Le site est principalement fondé sur des témoignages d’étudiants qui concrètement expliquent ce qu’ils font à l’INSA de Lyon. On y retrouve des Insaliens avec des profils très diversifiés : en première année, en cycle ingénieur, d’autres qui témoignent de leurs études en section sportive de haut niveau. Egalement, un diplômé, créateur d’entreprise témoigne de son vécu à l’INSA et de son expérience aujourd’hui de jeune ingénieur.

TOUT EN FLASH AVEC DE LA VIDEO
Depuis quelques mois l’accès internet à haut débit s’est généralisé. Tout le monde n’y a pas encore accès, mais cela représente déjà une grosse majorité. Nous en avons tenu compte. Pour rendre le site plus dynamique et attractif, il a été réalisé en Flash et se fonde essentiellement sur des vidéos.

UN CLIN D’ŒIL AUX 4400
Les4800 représente la communauté des insaliens puisqu’il y a environ 4800 élèves. Mais c’est aussi un clin d’oeil à la série télévisée américaine très populaire auprès des 16/25 ans, « les 4400 » dont la 1ère saison a été diffusée sur M6 en février.

UNE ACTION MARKETING
Ce site est lancé à un mois de la clôture du dépôt des candidatures pour la rentrée 2005. Notre objectif est de le faire connaître très rapidement et plutôt par le bouche à oreille. Il vise à interpeller l’internaute et lui faire découvrir une autre image que celle «trop institutionnelle » d’une grande école d’ingénieurs.

Ce site a été conçu par l’agence lyonnaise C2IS. Toutes les vidéos ont été réalisées par la Direction de la Communication avec la complicité des élèves-ingénieurs de l’INSA de Lyon.

POUR EN SAVOIR PLUS, CONTACTER :

Véronique SANVOISIN, Directrice de la Communication – Tél. 04 72 43 83 90 veronique.sanvoisin@insa-lyon.fr

Benoit MOUREN, Chef de projet web – Tél. 04 72 43 85 84 – benoit.mouren@insa-lyon.fr