Les outils de recherche génèrent plus de 21% du trafic sur Internet

COMMUNIQUE DE PRESSE

Paris, le 06 février 2002

Indicateur NetBooster-Weborama janvier 2002

Alors que les modèles économiques des outils de recherche (moteurs et annuaires), leurs technologies, parts de marché et alliances stratégiques ont connu des changements majeurs en un an, une donnée vient conforter leur rôle dans le paysage de l’Internet : ils génèrent près du quart du trafic sur la Toile française. Cette proportion est en croissance depuis le second semestre 2001. C’est le principal résultat mis en lumière par la dernière livraison de l’Indicateur NetBooster-Weborama, qui marque aussi la progression constante de Google.fr et l’accentuation de la segmentation qualitative de l’audience des outils.

Les liens et les bannières publicitaires rattrapés par les outils de recherche

Avec 21,50 % des visiteurs apportés en janvier 2002 par les seuls résultats de recherche suite à des requêtes par mots-clés, les moteurs et les annuaires accentuent leur rôle dans la création de trafic vers les sites Web. Cette part augmente au fil des mois de façon significative : de 17,80 % en septembre 2001, elle atteint 21,50 % en janvier 2002. En tendance sur cinq mois, les liens intersites et les bannières ou autres formats publicitaires sont rattrapés par les outils de recherche. La part des bookmarks utilisés pour accéder aux sites Web, toujours prépondérante, diminue elle aussi : près de la moitié des visiteurs sont aujourd’hui des nouveaux visiteurs.

Source : Indicateur NetBooster-Weborama
(*):adresses de sites mises en mémoire par l’utilisateur source et/ou saisies directement dans le navigateur

Google poursuit son ascension

La tendance sur cinq mois (septembre 2001 à janvier 2002) reste favorable à Google : l’outil de recherche est en progression permanente. Google franchit début 2002 la barre des 40 % de visiteurs avec une augmentation globale sur cette période de 9,75 %. Yahoo.fr continue de chuter à 21,62 % en janvier, soit un recul sur cinq mois de 6,54 %. L’annuaire est talonné par l’ensemble Wanadoo-Voilà, semblant se stabiliser à un peu moins de 18 % de l’audience. A noter la baisse continue de Lycos et la remontée de l’annuaire français Nomade.

Les Jeunes sur Lycos, les CSP + sur MSN et les Quadras sur Nomade

Lycos confirme son statut de portail préféré des jeunes. En ce début 2002, les 15-24 ans représentent à eux seuls 48,03 % des visiteurs. C’est aussi, logiquement, Lycos qui enregistre la plus forte proportion d’étudiant (46,72 %). Les 25-34 ans restent les visiteurs coeur de cible de la plupart des outils de recherche, particulièrement AltaVista, Google, Wanadoo-Voilà et Yahoo. Ce dernier présente un attrait particulier au yeux des étudiants en ce début d’année avec une part de 43,96 %. L’audience de Nomade et Club Internet « vieillit » : les 35-49 ans y sont majoritaires en janvier.

L’indicateur NetBooster-Weborama : qu’est-ce que c’est ?

Pour la première fois, grâce aux expertises combinées de NetBooster et Weborama, un indicateur permet de mesurer le comportement des Internautes sur les moteurs de recherche. L’approche de cet indicateur est double : d’une part, il comporte des analyses quantitatives, dressant notamment un hit parade des outils de recherche (annuaires et moteurs de recherche) ; d’autre part, il met en lumière les résultats d’analyses qualitatives, portant tant sur le profil des internautes que sur leur comportement effectif.

L’innovation réside dans la réalisation d’analyses qualitatives permettant de mettre en lumière les centres d’intérêt des Internautes en fonction de leur profil particulier (analyse CSP, âge, sexe, etc.). En effet, l’indicateur des outils de recherche NetBooster-Weborama va enfin permettre de répondre à la question suivante : « Qui utilise quel Moteur ?» :

§ Qui, en établissant un profil des utilisateurs (global et par moteur) : âge, sexe, catégorie socio-professionnelle.

§ Quel outil, en établissant un top des outils (Yahoo!, Voilà, AltaVista, Nomade, Wanadoo, Lycos, MSN, Google, etc.).

Destiné à aider les Internautes, les sites et les moteurs à mieux connaître et mieux comprendre le Web, l’indicateur paraîtra tous les mois et sera enrichi tous les deux mois d’une étude approfondie d’un thème particulier. Les résultats seront présentés sur les sites de NetBooster (www.netbooster.fr) et Weborama (www.wokable.com).

Cet indicateur constitue l’une des applications du partenariat conclu entre NetBooster et Weborama, le spécialiste de la mesure de trafic et de l’analyse d’audience sur le Net. Il repose sur le suivi, grâce au Weboscope TM(outil de mesure d’audience labellisé par Diffusion Contrôle), du réseau de plus de 22.000 sites Internet partenaires de Weborama couvrant un grand nombre de thématiques et sur les 250.000 internautes actifs du « vivier » de la société.

A propos de NetBooster

Implanté à Paris, Londres et Francfort, NetBooster est le spécialiste européen du référencement sur Internet (Web Positioning). Grâce à une méthodologie avancée de référencement sur mesure et une expertise unique des moteurs de recherche, NetBooster a su s’imposer comme le leader d’un marché européen estimé à plus de 8.6 milliards de francs en 2003 (IDC 2001). Créée en 1998, la société de Jean-Pierre Eskenazi (Président-fondateur) et Michel Fantin (Coprésident) gère aujourd’hui le référencement de près de 1000 sites Web. Sur l’exercice 2000/2001, clos au 30 juin, NetBooster a triplé son chiffre d’affaires pour la deuxième année consécutive (3,52 M euros contre 1,13 M euros sur l’exercice précédent).

Le référencement NetBooster est une prestation sur-mesure qui recouvre l’ensemble des besoins d’un site Web en matière de référencement :
· Conseil en stratégie de référencement (compréhension du métier, analyse sémantique, identification de la cible, benchmarks concurrentiel et sectoriel, définition de la stratégie de visibilité, analyse de popularité, panel d’internautes),
· Optimisation du site (réalisation des Pages Alias©, adaptation technique, inscription dans les outils de recherche, référencement dynamique),
· Mesure des résultats (position, visibilité, trafic, audience, cible qualifiée, popularité, mesure du retour sur investissement).

NetBooster met à la disposition de ses clients la première plate-forme intégrée de visibilité. Véritable tableau de bord, NetBooster Visibility Platform permet de comprendre et de suivre en temps réel l’évolution de la visibilité d’un site Web et de mesurer l’efficacité du trafic ciblé généré par une campagne de référencement. Via une liaison extranet sécurisée, les responsables de sites disposent ainsi d’un logiciel d’analyse et de pilotage de leur stratégie de visibilité et vont pouvoir en mesurer le retour sur investissement.

A propos de Weborama

Créée en 1998 par Sunny Paris, Rodolphe Rodrigues et François Chassaing, Weborama est le spécialiste de la mesure de trafic et de l’analyse d’audience sur le Net. Weborama fut la première société technologique à utiliser une approche « Site centric » pour mesurer l’audience de sites Internet. Cette stratégie a conduit à la création d’un panel de 250 000 internautes francophones actifs qui permet une analyse de l’audience et de ses comportements pour tous les types de sites Media.

Ainsi, la société met à la disposition des responsables marketing et techniques un outil novateur : le Weboscope TM, outil professionnel de mesure de l’audience labellisé par Diffusion Contrôle et en cours d’audit par le C.E.S.P. (Centre des Etudes des Supports Publicitaires), qui offre à ses utilisateurs une double analyse de leur audience, à la fois quantitative et qualitative. Le Weboscope TM compte de nombreuses références, parmi lesquelles Tiscali, La Tribune, Prisma Presse Interactive, Investir, Noos, Groupe BNP-Paribas, etc.

Contacts presse
Loubnâa Al-Haddad
NetBooster
Tél : 01.40.40.56.86
Lalhaddad@netbooster.fr
www.netbooster.fr

Rodolphe RODRIGUES
Weborama
Tél : 01.53.01.49.21
weborama@weborama.fr
Mesure et Qualification d’Audience
www.weborama.com