Les CASTELS adoptent une stratégie résolument différenciante !

Depuis près de 50 ans d’existence, la chaîne d’hôtellerie de plein air 4 étoiles les CASTELS ne cesse d’évoluer. Aujourd’hui, face un marché qui s’est fortement transformé au cours de ces dernières années avec l’apparition de concurrents offensifs, la chaîne les Castels se positionne en tant que leader majeur de l’hôtellerie de plein air haut de gamme. A l’occasion de leur dernière assemblée générale le 4 octobre dernier, les adhérents de la chaîne ont décidés d’affirmer haut et fort leur nouvelle stratégie résolument conquérante et audacieuse !

Certes bien installés et occupant une position de leader dans leur secteur, les CASTELS ont souhaité renforcer leur positionnement pour lutter contre une offre de plus en plus standardisée. C’est la raison pour laquelle, ils ont opté pour un positionnement différenciant avec une volonté réelle et sérieuse d’affirmer leurs ambitions et leurs spécificités.

« Aujourd’hui les CASTELS, ce ne sont plus seulement de vieilles pierres, ce sont aussi des sites d’exception sur toute la France », déclare Léonel de Moustier, Président des CASTELS, « nous adoptons à présent un positionnement radicalement différent de nos concurrents et nous nous ouvrons à tous ceux qui partagent notre vision et notre ambition d’accueil, de tradition et de bien être à la française ». Il ajoute, « Notre ambition : nous tourner vers tous les propriétaires qui partagent nos valeurs et qui souhaitent adhérer à notre vision tout en préservant leur indépendance ».

Dans la poursuite de cette stratégie de conquête, les CASTELS viennent d’intégrer deux nouveaux sites d’exceptions :

Le Caussanel
Situé aux portes du Grand Sud et du Midi, entre Aubrac et Gorges du Tarn, Le Caussanel se situe en rivage du Lac de Pareloup, véritable mer intérieure qui offre 120 km de rives au coeur de l’Aveyron. Au programme : pêche, sport, balade et découverte, calme et repos, et moments de convivialité en perspectives…

Les Criques de Porteils
A quelques centaines de mètres de la plage du Racou, sous le soleil de la Méditerranée, les Criques de Porteils est l’endroit idéal pour profiter d’un séjour en toute tranquillité, dans un cadre de standing tout confort. Entre Collioure et son village de peintres, Argelès et ses animations, les Criques de Porteils constitue un site exceptionnel où les activités sont à l’honneur parmi lesquelles plongée et chasse sous-marine depuis nos accès privatifs aux criques, balades en bateau, randonnées ou encore visites culturelles et dégustations.

Pour accompagner cette nouvelle stratégie et ce nouveau positionnement, les CASTELS se dotent d’une nouvelle identité visuelle qui vient traduire cette volonté de conquête. Présenté en avant première lors de l’assemblée générale le 4 octobre dernier, ce nouveau logo a pour objectif de renforcer les valeurs de la marque : sites d’exception, accueil chaleureux, défense du patrimoine, promotion des traditions et de l’art de vivre à la française, l’émotion de l’enfance et la nature en liberté.

Le nouveau logo des CASTELS s’articule de la façon suivante :
– Un blason sur fond rouge qui rappelle l’histoire et les origines des CASTELS
– La ½ feuille de chêne qui évoque avec la couleur verte l’idée de nature, de campagne et d’environnement
– la ½ feuille d’olivier rappelle quant à elle le littoral avec l’utilisation de la couleur bleue
– La forme plus arrondie des lettres évoque l’idée de progression et de modernisation des CASTELS

La signature « 4 étoiles et une âme » accompagne la nouvelle identité visuelle des CASTELS. « 4 étoiles », parce que la chaîne les CASTELS représente avant tout la chaîne leader de l’hôtellerie de plein air et « une âme » parce qu’elle vient traduire les valeurs communes de « savoir être », partagées par l’ensemble des adhérents.

Elément fondateur de l’identité visuelle, ce nouveau logo va accompagner l’évolution des CASTELS dans la durée. L’application de ce logo sera déclinée sur les différents supports et outils de communication dans les semaines à venir.

A propos des CASTELS :
Créée en 1959, la chaîne Française d’hôtellerie de plein air 4 étoiles les CASTELS regroupe aujourd’hui 37 établissements implantés sur des sites d’exception. Leur particularité : des propriétaires et des châtelains font découvrir aux hôtes la richesse de leur patrimoine et la beauté de leur région. Etablissements dotés du label national « camping qualité », les CASTELS offrent un large choix d’hébergements (chalets, mobiles homes, gîtes, appartements, emplacements…) ; des équipements et des animations pour toute la famille.

Contact presse :
Malika Brahiti
01 44 94 97 92
malika.brahiti@porternovelli.fr

* 4 étoiles et une âme