L’agence CURIUS design le nouveau site web du Groupe ADEO

Curius donne vie à la nouvelle identité et culture du Groupe ADEO

Le nouveau nom Adeo a été créé pour regrouper sous une bannière commune les enseignes LEROY MERLIN, WELDOM, AKI, BRICOMAN, BRICO CENTER, DOMPRO, ZODIO et lever toute ambiguïté avec l’enseigne LEROY MERLIN qui était à la fois enseigne et nom de groupe.
Après avoir crée l’identité visuelle, la brochure institutionnelle et le nouveau style visuel de la communication interne, l’agence CURIUS se charge de créer le design du nouveau site Groupe.

1. Notre point de départ

Le sens du site est aussi le sens dans lequel a été conçue la nouvelle identité :

La conception du site s’est inscrite en droite ligne de l’esprit de la nouvelle identité, conçue également par l’agence. En nous inspirant de la culture et des coutumes du groupe, nous avons choisi de prendre le contre-pied des démarches corporate classiques qui imposent une vision d’en haut, en faisant remonter l’humain dans l’identité visuelle. Sur un plan graphique, notre parti pris a été d’opter pour une rupture colorielle et de style avec celui des enseignes pour plus d’impartialité et proximité. Ce qui en fait une identité Groupe participative et partagée.

Les objectifs du site :
– En faire une vitrine image pour l’externe
– Montrer un statut et un plus grand professionnalisme pour les différents publics
– Être séduisant pour les jeunes diplômés et nouveaux collaborateurs
– Fédérer l’ensemble des enseignes par plus de fierté d’appartenance
– Devenir un outil de dialogue et de proximité au quotidien entre le groupe et ses publics

Avant d’être un outil, le nouveau site devait d’abord être l’incarnation de ce propos

2. Incarnation du propos

Pour conduire ce projet l’agence s’est positionnée en garant de la cohérence de la nouvelle identité et de la direction artistique de l’ensemble.

L’analyse des valeurs et des discussions avec les différents acteurs de l’interne nous a permis de faire ressortir le fil rouge de la création : la dimension humaniste associée à un grand pragmatisme.
Cette approche, qui repose sur la recherche d’une relation plus que d’un statut dominateur, est illustrée par la phrase maison “Le vendeur conseille un client comme il conseille un ami”.

Le site a été conçu dans la continuité de la nouvelle identité et de la brochure institutionnelle. Il ne s’agissait pas de réaliser une brochure en ligne mais de montrer l’expérience humaine du Groupe au travers de témoignages vivants, de portraits authentiques de collaborateurs pris sur le vif et sur leur lieu de travail.

L’intervention de l’agence s’est placée à plusieurs niveaux :
– La représentation de l’interaction du collaborateur avec son environnement au sens large (interne, client, société, développement durable…)
– La définition du look and feel général du site et son ergonomie
– Le concept de la home page
– La réalisation des animations flash
– La direction photo sur les attitudes collaborateurs dans leur contexte de travail, individuellement et ensemble

Les solutions créatives proposées par l’agence ont reposé sur :

2.1 La définition du concept de la MOSAÏQUE en home page
La home page se devait de refléter l’essence de l’esprit du groupe. L’agence a proposé le concept de la mosaïque pour exprimer la diversité des cultures, des profils et des origines des collaborateurs. Une découverte qui se fait en 3 temps, la personne, ensuite la personne dans son environnement, puis la personne et son point de vue.

Au delà de l’aspect esthétique, la cohérence intervient dans leurs attitudes spontanées et leur langage vérité, mais aussi par la grande proximité de la personne avec son environnement.

2.2 Un site centré sur l’humain
Nous avons cherché à illustrer l’importance de l’humain par une interactivité et un dialogue à plusieurs niveaux :
– L’insertion de témoignages vidéos qui crée un lien direct et proche avec le public,
– La personnalisation de l’action de chacun par des témoignages verbaux associés aux photos,
– Le rapport de la personne avec son environnement de travail et son point de vue sur le client,
– La création d’une carte interactive sous flash pour démontrer la représentativité des 18 entreprises à travers les 9 pays. La découverte de la présence des enseignes par pays se fait par un highlight couleur.

2.3 La direction artistique et photographique

Sur un plan graphique :
Le look général du site est piloté par les 3 couleurs de l’identité visuelle, le bleu, le orange et le marron. Ces 3 couleurs ont été utilisées avec subtilité à différents niveaux de nuances et d’intensité pour donner plus de relief au site. Les couleurs institutionnelles sont utilisées avec sobriété pour faire ressortir la photo et mettre en valeur les logos des 7 enseignes.

Sur un plan photographique :
L’agence a élaboré un shooting brief, en prenant en compte plusieurs attitudes de collaborateurs dans leur contexte de travail, individuellement et ensemble.
Les collaborateurs sont en train de faire des choses et sont toujours associés au contexte dans un souci d’authenticité et de diversité. Les plans sont serrés avec une perspective dynamique du contexte.

Le shooting dans 9 pays nous a démontré la cohérence de l’esprit des magasins, même si les 47.000 collaborateurs qui y travaillent sont très différents.

3. Dans les faits

Une équipe multidisciplinaire a collaboré à chaque étape de conception, de développement, et de coordination du projet :
– Curius pour le design, la direction artistique globale, la photographique et les animations flash
– Socovision pour l’arborescence et le développement du site
– Groupe ADEO sur la coordination
8 mois de conception et de développement
Audit des valeurs et synthèse des fondamentaux du groupe
Un tour du monde en photo qui a démarré en France en guise de test
Création d’une banque de 300 images illustrant la vie du groupe dans 9 pays (France, Espagne, Grèce, Italie, Portugal, Russie, Brésil, Chine, Pologne)
Direction de la photographie
Un travail sur le fond et la forme pour donner corps à la vision humaniste du groupe
Mise en ligne en Avril 2008

En conclusion, Groupe ADEO est une marque corporate innovante, qui n’est pas figée. Accessible, elle vit au niveau des collaborateurs et les incite à exprimer leur créativité. Une marque participative et partagée.

Bonne visite sur www.groupeadeo.com

CLIENT Groupe ADEO
Contacts Patrice Olivier, Olivier Motte
AGENCE CURIUS
Contacts Pascal Viguier, Directeur Général, co-fondateur
Neil Wood, Directeur de Création, co-fondateur
Lancement Avril 2008

Curius en quelques mots : Positionnée comme agence de Design alternative, CURIUS a été créée par Pascal Viguier et Neil Wood en 2003. Considérant que l’identité des marques est un capital en mouvement et en constante ré-invention, l’agence développe une approche créative et globale du branding qui brise les frontières entre les métiers du design et de la communication pour délivrer la meilleure réponse pour ses clients, sans a priori sur le média ou le support proposé.

Nos principaux clients : Galeries Lafayette, Groupe ADEO, SODEXO LVMH, Lacoste, S’Miles, SNCF, Sage, Ciel, Bollinger, SFR, RATP, La POSTE, MSM