L’agence BETC Design redonne à Badoit son statut de marque premium

Communiqué de presse,
Février 2012

Badoit a fait appel à l’agence BETC Design pour repenser globalement son logo et ses packaging.
Les enjeux : améliorer la valeur perçue et la désirabilité de l’offre, renforcer la cohérence visuelle de la gamme et se réaffirmer comme la marque iconique du repas.

Pour redonner statut et modernité à cette marque patrimoniale, l’agence s’est inspirée des codes du champagne : une posture évidente pour une eau qui allie authenticité (la source Saint Galmier, la naissance en 1778, la gastronomie) et hédonisme (les fines bulles, la légèreté, la joie).

« la première étape a été d’isoler et de hiérarchiser les éléments les plus iconiques » explique Christophe Pradère, CEO de BETC Design.
En effet l’agence s’est affranchie de toute représentation de bulle : fonctionnelles et non différenciantes pour la catégorie. Elle a ensuite capitalisé sur la couleur verte en éliminant les effets de dégradé et essentialisé la typographie Badoit afin de gagner en élégance. Enfin, elle a mis en avant l’origine de la source ainsi que la date de création qui s’inscrit dans un sceau dont la forme s’inspire d’une plaque de muselet.

La nouvelle identité s’appliquera, dès le mois de mars, à l’ensemble de la gamme et sur tous les réseaux de distribution.

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Christophe PAYMAL
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