La vidéo publicité et le commerce de proximité

La publicité générait pour l’entreprise la recherche de prestataires spécialisés, l’établissement de stratégies liées au type de cible et de message énoncé, enfin une réflexion sur le genre de support adéquat, qu’il s’agisse de presse imprimée, d’affichage ou de radio. En somme la lourdeur de cette logistique censée garantir l’efficacité de la démarche publicitaire avait un coût important sans cependant garantir à l’annonceur la maîtrise de sa communication. Avec l’apparition d’un nouveau média, la donne a changé et les entrepreneurs dynamiques trouvent sur la toile un moyen de toucher leur clientèle et leur public sans intermédiaires.
Cette démarche publicitaire est particulièrement importante pour le magasin de commerce, les artisans et les PME qui constituent la base du tissu économique national. Acquérir de la visibilité dans l’espace urbain et pérenniser sa clientèle sont les conditions sine qua non de la viabilité de ce type d’entreprise. Mais pour le boulanger ou le restaurateur dont le commerce vient d’ouvrir, la coiffeuse qui décide de s’installer dans une région ou la PME qui ne dispose pas encore de budget de communication, les moyens publicitaires sont faibles, et ne permettent pas de lutter contre la concurrence des grandes enseignes.
Or la publicité peut être gratuite pour l’entreprise de proximité. Sur portail web gratuit consacré à ce secteur d’activité (www.videos-pub.fr), les publicités vidéo diffusent une image informelle et hautement conviviale des entreprises et de leurs créateurs. Ces vidéos gratuites concrétisent surtout la rencontre entre les professionnels d’une zone géographique et les internautes désireux de découvrir sans discours stéreotypés les activités artisanales de leur région, les magasins spécialisés de leur ville ou la petite entreprise qui offre un service pointu à sa clientèle. À travers la vidéo, la publicité gratuite prend des accents beaucoup plus authentiques et créatifs, en soulignant la singularité de leur réalisateur.
Le web représente en effet la solution médiatique moderne adaptée au contexte contemporain, tant économique qu’écologique. Produire des messages imprimés en grande quantité entraîne un coût financier souvent disproportionné à l’objectif visé. Finalement le gaspillage, dommageable en termes écologiques autant que financiers, peut-être évité via un annuaire des professionnels en ligne comme celui de www.videos-pub.fr. Cette annuaire gratuit, créé en 2008, prête voix aux professionnels de proximité et leur assure une vitrine à la hauteur de leur dynamisme.