La participation de Renault dans la Formule 1

A la veille de la saison 2007 de Formule 1, Opinea a interrogé les équipes commerciales du réseau de la marque championne en titre pour connaître leur ressenties par rapport aux bénéfices qu’ils retirent de la participation de leur marque dans la Formule 1.

Principal enseignement : tout en s’y montrant très favorables à la participation de leur marque dans la F1, les concessionnaires ne reconnaissent pas au sponsoring d’influence importante auprès des acheteurs sur les comportements d’achat des véhicules neufs.

Les concessionnaires très favorables à la participation de leur marque dans la Formule 1
Les concessionnaires Renault en France portent un grand intérêt à cette discipline en général. Près de 40% des concessionnaires suivent les Grands Prix en direct à la télévision.
Ils sont unanimes (97%) quand à la poursuite de la participation de la marque dans le championnat de Formule 1. Une grande majorité (65%) accorde un grand ou très grand impact de cette participation sur les produits et services de la marque.
Cependant cet impact est moins ressenti au niveau de la concession elle-même car moins que la moitié (45%) des interviewés considèrent avoir un avantage par rapport aux concessionnaires dont les marques ne participent pas dans la Formule 1.

La « technologie » arrive en 1ere place parmi les valeurs reconnues à la Formule 1 !
La discipline se différencie des autres par ces valeurs fortes qui lui sont associées. Les principales valeurs que les concessionnaires ont cité sont : la technologie, l’innovation et la
dimension internationale.
En effet, 1 concessionnaire sur 2, place la technologie en premier, l’innovation et la dimension internationale arrivent respectivement en 2nde et 3e place sur le podium.
Les valeurs comme le prestige, le dynamisme, l’audace et la jeunesse sont relativement moins appréciées.

A propos de l’étude
Cette étude a été réalisée par Internet, auprès de 102 concessions Renault- échantillon représentatif du réseau français, du 5 au 30 novembre 2006. Les cibles interrogées sont les directeurs des concessions, les chefs de ventes et les vendeurs.

A propos de la société OPINEA
Opinea est une société spécialisée dans les études marketing. Nous avons développé une expertise dans le domaine des nouvelles technologies afin de réaliser des études plus fiables, plus rapides et plus rentables. Pour tout renseignement complémentaire contacter nous au 01 45 53 99 84 ou via notre site Internet www.opinea.com