La Boutique du Dos soigne son image

Enseigne spécialisée depuis 30 ans dans le confort du dos, La Boutique du Dos a entrepris en 2005 son développement en franchise. Une évolution qui s’accompagne d’une modification radicale de son image, désormais modernisée et très ouverte sur le grand public.

Depuis 20 ans, La Boutique du Dos affiche une image de sérieux, proche de l’univers médical. Une identité très stricte, au service d’un point de vente présentant des produits techniques destinés à répondre à une demande tout aussi technique.

En franchissant le pas du développement en franchise, La Boutique du Dos se devait d’abandonner la notion de point de vente pour évoluer vers celle de concept et de marque. Autrement dit, s’ouvrir vers une cible plus large de consommateurs.

Pour définir la nouvelle image de la Boutique du Dos, l’agence Aluminium a travaillé autour de trois axes :
– Un axe éthique, nécessairement rassurant compte tenu du positionnement de l’enseigne, mais néanmoins plus largement tourné vers le consommateur,
– Un axe intégrant la notion de bien-être, de complicité avec son corps,
– Un axe induisant la notion d’effort, de sport, de performance.

UNE CURE DE JOUVENCE ET UN ÉLARGISSEMENT DE LA CIBLE

En final, l’enseigne a abandonné le « vert médical » au profit de couleurs plus chaleureuses telles que le bleu et l’orangé. Parallèlement, la typographie et le lettrage du nom ont été allégés et modernisés.
Une évolution de l’identité et des codes couleurs déclinée sur le logotype, dans l’architecture commerciale des magasins, mais aussi sur tous les médias de l’enseigne, du catalogue au site web.
Cette démarche s’accompagnera d’une campagne de communication publicitaire intégrant la volonté de l’enseigne de s’ouvrir à une clientèle extrêmement large.

UN MARCHÉ SANS CONCURRENCE DIRECTE

Créée en 1985, La Boutique du Dos est la seule enseigne entièrement dédiée au bien-être et au confort du dos. La seule aussi à présenter en un même lieu tous les produits permettant de répondre de façon quasi exhaustive aux problèmes de dos.

Elle en propose plus de 150 (dont la moitié en exclusivité), répartis en une dizaine de gammes : literie, fauteuils, sièges de bureaux, oreillers, dossiers et assises, coussins, ceintures, réflexologie, renforcement musculaire, accessoires.
Tous ont été conçus et testés avec des professionnels de la santé ou de l’ergonomie. L’enseigne mène d’ailleurs des recherches constantes, afin d’élargir sa palette de réponses.

Sans concurrent direct sur un marché qui est très atomisé, La Boutique du dos bénéficie d’un vaste potentiel de développement. Plus de 30 millions de Français souffrent en effet du dos, et ce chiffre progresse chaque année au rythme de 8%.

Dans ce contexte, l’enseigne s’est implantée sur deux créneaux :
– celui de l’ameublement (literie, fauteuils, sièges ergonomiques.) qui représente environ 55% de son chiffre d’affaires.
– celui des produits de confort (dossiers, assises, oreillers, produits chauffants, produits anti-douleur.).

A terme, elle envisage de créer 81 magasins franchisés en France et une centaine de corners.

A propos de La Boutique du Dos – Créée en 1985, La Boutique du Dos est la seule enseigne entièrement dédiée au bien-être et au confort du dos. La seule aussi à présenter en même lieu plus de 150 produits (dont la moitié en exclusivité) permettant de répondre de façon quasi exhaustive aux problèmes de dos : literie, fauteuils, sièges de bureaux, oreillers, dossiers et assises, coussins, ceintures, réflexologie, renforcement musculaire, accessoires.
Depuis 2004, elle se développe en franchise et dispose de plusieurs formules de vente; dans ses magasins, par VPC et sur Internet : www.laboutiquedudos.com

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