A l’occasion du lancement de son nouveau parfum « I love Dior », Dior missionne l’agence web Ipnoz pour concevoir et réaliser un mini site évènementiel international qui associe le jeu et l’univers de la mode. En ligne depuis le 24 janvier 2003, l’opération durera 9 mois et est accessible via le site Dior www.dior.com, rubrique : parfum/fragrance.
Trois grandes capitales forment les univers à visiter : Paris, Tokyo et New-York où les internautes de tous horizons peuvent découvrir des animations : quiz, jeu de chaîne humaine, galerie de photos, composition du parfum, goodies… et participer à des jeux concours. Une cible féminine qui semble séduite et dont l’engouement s’est déjà traduit par le nombre de visites qui dépasse les 30 000 en moins d’une semaine.
Du fait du positionnement mode et fun particulier du parfum I love Dior, un accent spécifique a été porté sur la navigation du mini site qui représente une rupture par rapport aux précédents mini-sites de parfums. En effet, une interactivité totale avec les internautes et leur immersion dans un univers urbain très “trendy” ont été favorisées.
Un portrait de la femme I love Dior y est dépeint et révèle une « fashionista » globe trotteuse qui «aime la vie, la ville et Dior ».
Pour assurer le succès de l’opération, l’agence Ipnoz a mis en place de nombreux procédés évènementiels que permet le support Internet. Du viral en passant par l’animation et des jeux concours aux mécaniques innovantes, ce mini site valorise la marque Dior par ses qualités tant visuelles que techniques.
Contact RP: Séverine BESSON
IPNOZ: 103, rue Magenta F-69100 Villeurbanne
tél: 04 78 84 44 96 fax: 04 78 68 31 67
www.ipnoz.com
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