Géomarketing : les blocs remplacent encore plus les ilots

Après avoir innové en 2010 avec une approche améliorée par rapport aux ilots en passe de disparaître, Ellipsa gagne encore en précision dans les analyses locales.
Le Bloc, qui représentait un maillage affiné du territoire, passe maintenant à seulement 100 mètres de coté (il était déjà à 250 mètres).

Ce découpage permet de gagner en précision, la France étant découpée en 55 millions de blocs. 9% du territoire étant habité, nos compatriotes sont précisément repérés via 6 millions de blocs ! Une précision inégalée.

Afin d’obtenir des enseignements en termes d’habitudes de consommation, l’ensemble de ces blocs a été enrichi de données socio- démographiques, d’informations commerciales (270 000 blocs contiennent des informations concernant les services de proximité, 12 000 les coordonnées des points de vente GMS), des potentiels de consommations pour tous les secteurs d’activité.

Un enrichissement entre autre des données INSEE les plus récentes, modélisées spatialement au travers d’algorithmes intégrant notamment la nature, l’occupation des sols et le type de bâti. Des données très finement calibrées pour tenir compte du recensement de chaque iris en intégrant des zones de bâti peuplées.

Toutes ces données sont, bien évidemment, mises à jour annuellement en cohérence avec le recensement INSEE.

Par cette approche innovante, la connaissance client, l’observation des zones de chalandise et de performance commerciale, l’estimation de potentiel du réseau, le développement international ou en zones frontalières, deviennent plus faciles et plus pertinents. De nombreuses entreprises ont compris cet avantage, parmi lesquelles Orange, BUT, Domino’s Pizza, Casino …

A noter : cette maille géographique dépasse les frontières puisque les blocs 100m sont proposés sur l’ensemble de l’Europe … apportant ainsi une solution là où aucune norme internationale n’est disponible !

Images disponibles sur http://ellipsa.com/fr/actualites/communiques-de-presse

A propos d’Ellipsa
Créé en 1992, ELLIPSA est un cabinet de conseil qui accompagne ses clients dans leur stratégie de distribution. De l’appréhension des comportements des consommateurs à la personnalisation de la relation tout est mis en oeuvre pour acquérir et fidéliser les clients. Pour mener à bien ces actions, Ellipsa s’appuie sur des expertises en vente et enrichissement de données, analyse géomarketing, sémantique, datamining, BI, scoring, segmentation, communication one2one, analyse de chalandise, CRM, Score NPS automatisé, technologies vocales, web 2.0 …
Reconnu pour son innovation, Ellipsa a été labellisé Entreprise Innovante par Oséo en 2009.
Présent principalement sur les secteurs de la Banque, de l’Assurance et de la Distribution ses principaux clients sont : Société Générale, BNP Paribas, Generali, Maaf, Carrefour, Heineken, Orange, BUT, Castorama, Intermarché, Système U, Picard, Domino’s Pizza …