Furla choisit MarkMonitor afin de protéger sa marque internationale

MarkMonitor®, leader mondial de la protection des marques d’entreprise et l’activité Intellectual Property & Science (propriété intellectuelle et sciences) de Thomson Reuters, annonce qu’il a été choisi par la marque italienne d’accessoires de luxe Furla pour la gestion centralisée de son programme de protection de marque en ligne, englobant les produits, la distribution et la publicité.

Ce grand nom de la mode internationale, qui s’enorgueillit de la qualité de fabrication de ses articles, va faire appel à la technologie et au savoir-faire de MarkMonitor pour combattre les contrefaçons et les annonces illégales sur les moteurs de recherche.

Furla distribue aujourd’hui sa gamme de produits dans 63 pays à travers le monde, par le canal de 319 boutiques monomarques et plus d’un millier de magasins et grands magasins. La société offre un vaste choix sur sa boutique en ligne et dispose de cinq filiales aux Etats-Unis, en France, au Japon, à Hong Kong et en Corée.

Les ventes de produits contrefaits sur Internet coûtent chaque année aux ayants droit légitimes plus de 200 milliards de dollars en manque à gagner. L’explosion du réseau mondial – allant de pair avec son instantanéité et son anonymat – ne fait qu’aggraver la situation et c’est toute une chaîne d’approvisionnement, parallèle aux circuits de distribution légaux, qui prospère autour de la contrefaçon. Parmi ces circuits parallèles figurent notamment les plates-formes B2B (places de marché), où se déroule un trafic de contrefaçons en gros qui vient alimenter les sites de e commerce s’adressant aux consommateurs.

Eraldo Poletto, administrateur délégué de Furla, commente : « Nous sommes extrêmement attachés à la protection de notre image de marque, qui repose sur 85 ans de design italien de haute qualité. Il est essentiel pour nos distributeurs et nos clients d’avoir l’assurance qu’ils achètent un article Furla authentique. MarkMonitor va nous aider à anticiper et combattre tout problème potentiel sur Internet ; nous faisons confiance à ses technologies et services pour nous permettre d’optimiser nos activités au niveau mondial et de protéger les valeurs traditionnelles de notre marque. »

La solution MarkMonitor retenue par Furla assure une protection éprouvée des marques au bénéfice des grossistes comme des consommateurs. Stéphane Berlot, responsable des ventes France et Benelux de MarkMonitor, explique : « Les grandes marques du luxe constituent malheureusement des cibles permanentes et c’est précisément pour cette raison qu’une stratégie de protection de marque sur Internet revêt une importance aussi cruciale pour des entreprises telles que celles-ci. Cette solution va combattre un large éventail de risques, notamment de perte de chiffres d’affaires, en préservant la réputation de la marque et la confiance des consommateurs. »

Furla a imprimé sa marque sur la scène internationale grâce à sa gamme de sacs, de chaussures et d’accessoires au design 100% italien. Le maroquinier, qui a son siège à Bologne, est au service de l’élégance dans le monde entier depuis sa création en 1927. Fondée par la famille Furlanetto il y a 85 ans, Furla demeure l’une des rares entreprises familiales italiennes ayant à sa tête une solide structure managériale.

Stéphane Berlot poursuit: « Notre technologie surveille plus de circuits Internet que Furla ne peut en gérer de son côté, d’où notre capacité à mettre en lumière et quantifier l’étendue de la menace à l’encontre de la marque. Les contrefacteurs opèrent via un grand nombre de canaux en ligne (places de marché B2B, sites de e-commerce, forums…), aussi est-il essentiel de surveiller toutes ces plates-formes ainsi que d’analyser et hiérarchiser les résultats observés de façon à agir à bon escient. La seule solution possible est d’ordre technologique et nous entendons mettre à profit notre approche globale pour contribuer à protéger la marque Furla et ses clients. »