Edatis lance son nouvel indicateur d’analyse du mix on-line : le parcours de commande
Spécialiste des solutions d’optimisation du business on-line, Edatis annonce la dernière innovation de sa plate-forme globale d’e-marketing, qui permet de retracer le parcours de commande de l’internaute. Il fournit ainsi aux marketeurs des données stratégiques pour affiner leur mix on-line.
La puissance de la plateforme Dialog réside en sa capacité de traquer les campagnes diffusées sur tous types de supports médias (Emailing/SMS, SEM, bannières publicitaires…) et d’offrir des reportings consolidés, centralisés sur une seule et même interface.
Edatis enrichit les fonctionnalités de sa plateforme en la dotant d’un nouvel indicateur, qui répertorie toutes les actions que l’internaute a effectuées avant sa commande sur les différentes campagnes on-line diffusées par l’annonceur.
Dialog permet donc de retracer le chemin suivi par l’acheteur, depuis la première ouverture d’un email jusqu’au dernier click sur la bannière ou le mot-clé sponsorisé ayant engendré l’acte d’achat, en recoupant ces actions à une commande et un internaute donnés.
Traçabilité jusqu’à J-30
Jusqu’à présent, Dialog fournissait uniquement l’information liée à la dernière source précédant la commande. Le nouvel indicateur donne désormais accès à un historique complet du parcours, pouvant remonter jusqu’à 30 jours avant la décision d’achat.
Pour une efficacité accrue des stratégies de mix media on-line
Le parcours de commande offre une nouvelle dimension analytique aux marketeurs, puisqu’ils disposent désormais de données complètes et pertinentes pour étudier l’impact de chaque canal de communication sur le processus d’achat. Il permet ainsi d’opérer les bons arbitrages pour un mix media on-line optimisé.
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