Cas Marketing : deux prix pour une enseignante de l’IAE Lyon

La Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) de la CCI de Paris a décerné deux prix à Ulrike Mayrhofer, Professeur des universités à l’IAE Lyon et auteur de plusieurs cas marketing.

La cérémonie de remise des prix s’est déroulée le 24 mars 2010 à la CCI de Paris.

Le prix « Top Cas en Marketing », attribué pour le cas de marketing qui a connu la plus large diffusion auprès des établissements d’enseignement supérieur en 2009, a été décerné à Sylvie Hertrich et Ulrike Mayrhofer pour le cas « Peugeot : le lancement du modèle 308 CC » que les deux auteurs ont réalisé avec la direction de la communication du groupe PSA Peugeot Citroën.

Le prix « Top Auteur » récompense l’auteur dont les nouveaux cas publiés ont connu la plus large diffusion en 2009.
Il a été décerné à Ulrike Mayhofer pour les cas :
– « Peugeot : le lancement du modèle 308 CC » (co-écrit par Sylvie Hertrich et Ulrike Mayrhofer),
– « AGF-Allianz : une nouvelle offre d’assurance automobile » (co-écrit par Ulrike Mayrhofer et Claire Roederer, EM Strasbourg)
– « Hilton : The 4-Star Hotel Market » (co-écrit par Sylvie Hertrich, Ulrike Mayrhofer et Rob Davidson, University of Westminster).

Sylvie Hertrich et Ulrike Mayrhofer ont développé une riche expertise dans le domaine de la création et l’animation d’études de cas en marketing.
Elles ont réalisé une vingtaine de cas en collaboration avec des entreprises comme Adidas, Audi (Volkswagen), Club Méditerranée, Eurodisney (Disneyland Resort Paris), Hilton et Parc Astérix (Compagnie des Alpes) : plus de 40.000 étudiants ont déjà travaillé sur leurs études de cas.
Les deux auteurs à succès ont également publié un ouvrage collectif portant sur des études de cas en marketing (Editions Management & Société, 2008).

Ulrike MAYRHOFER est Professeur des Universités à l’IAE Lyon, Université Jean Moulin Lyon 3. Ses domaines d’enseignement et de recherche concernent le marketing, le management international et le management stratégique. Elle a écrit cinq ouvrages et de nombreux articles publiés dans des revues françaises et internationales.

Sylvie HERTRICH, Docteur en Sciences de Gestion, est enseignante associée à l’EM Strasbourg, Université de Strasbourg, où elle dirige le Master 2 Marketing et Gestion d’Evènements. Après avoir été gérante d’une agence de communication à Francfort, elle enseigne le marketing et effectue des recherches dans le domaine de la communication.

> Cas marketing : prix de CCMP

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