Audience TV et publicité TV au 1er semestre 2002

1er semestre 2002 : audience TV record et publicité TV en légère hausse
* + 5 minutes de durée d’écoute auprès des adultes à 3h37 par jour
* + 2,6% à plus de 2,3Mds euros bruts investis en publicité TV

Bilan audience TV du 1er semestre 2002

– 1er semestre 2002 : la durée d’écoute individuelle TV progresse encore de + 5 minutes par jour ; 39,3 millions d’individus (15 ans ou +) ont regardé au moins une fois par jour la TV sur la période.
Dans la lignée des cinq premiers mois (1) de l’année, l’audience TV quotidienne du premier semestre 2002 parvient à un niveau encore jamais atteint : la durée d’écoute quotidienne auprès du public des individus âgés de ’15 ans ou +’ a été de 3 heures 37 minutes, soit + 5 minutes par jour (+ 2,3%) Vs le 1er semestre 2001.

* 3h37 par jour (+ 5 minutes) de durée d’écoute par individu (DEI) moyenne auprès des adultes

* 39,3 millions de téléspectateurs adultes (’15 ans ou plus’), soit une audience cumulée TV quotidienne moyenne de 86,7%

>> Tableau de bord de la publicité TV (hors chaînes de complément):
1er semestre 2002

* 2 330 M euros d’investissements publicitaires bruts TV (+ 2,6%)

* 678 annonceurs ont communiqué sur 2 432 produits ou services

* Le budget moyen investi par produit est de 958 K euros bruts

* La durée moyenne de la publicité par écran à la TV est de 2 minutes 31 secondes. L’assiduité durant la publicité est confortée : près des ¾ des téléspectateurs voient en entier les écrans publicitaires (2)

* 94 spots par produit ou service ont été diffusés en moyenne.

Confortée par une audience performante, l’accessibilité des annonceurs à la pub TV est assurée

* A fin juin 2002, près de 48% des annonceurs ont dépensé moins de 1 M euros brut, soit 3,4 fois moins que le budget moyen de la totalité des annonceurs TV.

* 187 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV au cours du 1er semestre 2002 avec une moyenne de leurs investissements de 758,4 K euros bruts, soit près de 4,5 fois moins que le budget moyen de tous les annonceurs TV.

* Le coût d’utilisation de la TV auprès d’un public référence – “Ménagères âgées de moins de 50 ans” – croît de 2,2% sur un an (Vs 1er semestre 2001), soit un coût/GRP brut de
3 703 euros.(3)

* Au global, le coût pour 1000 à la TV (individus de ‘4 ans ou plus’) s’établit à 7,40 euros bruts.

Pour lire l’intégralité du bilan sur les données d’audience et du marché publicitaire de la TV au mois de juin et au premier semestre 2002 : www.snptv.org [actualités]

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(1) l’audience cumulée de la TV du mois de juin est mesurée du 4 juin au 1er juillet 2001 et du 3 au 30 juin 2002.
(2) La télévision est le seul media dont l’audience des insertions publicitaires est connue à la seconde près distinctement de l’audience des programmes.
(3) Le coût du GRP (base 30 secondes) rapporte le tarif brut d’un spot de 30 secondes à l’audience de l’écran publicitaire. Il s’exprime aussi en coût pour communiquer grâce à la TV avec 1000 ‘ménagères âgées de 15 à 49 ans’ de 36,4 euros bruts Vs 35,6 euros au 1er semestre 2001.