Alice : l’impact exceptionnel d’une campagne plutôt ordinaire !
Pour atteindre l’objectif d’un million d’abonnées à la fin 2006, Alice a donné la priorité au recrutement de nouveaux clients à travers des campagnes d’affichage. Nous avons ainsi pu observer au cours du mois de décembre une campagne de promotion très agressive. Afin de mesurer l’impact de cette campagne publicitaire, Opinea a réalisé – en collaboration avec son partenaire MEDIASHOW – un post test d’impact publicitaire.
Principal enseignement : L’impact exceptionnel d’une campagne plutôt ordinaire.
Cette campagne a bénéficié d’une très forte exposition nationale et son taux de reconnaissance peut être considéré comme extrêmement fort. Mais c’est surtout l’attribution de la marque qui est tout à fait exceptionnelle puisque quasiment toutes les personnes ayant vu l’affiche reconnaissent d’emblée la marque. Ceci porte son index d’efficacité à 0.98 !
Une campagne de publicite à l’efficacité inégalée donc, et pourtant, la recette est simple : la présence d’une belle femme et d’un logo rouge sur fond blanc. De plus, une majorité des personnes ayant vu l’affiche l’ont appréciée. Les codes de la marque Alice, prouvent encore fois être un véritable atout voir un capital précieux en termes d’impact.
A propos de l’étude
Le service de mesure MEDIASHOW est un service d’étude extrêmement compétitif ULTRA LOW COST – l’enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à chaque média : TV, radio, presse, affichage, Internet, ce qui permet de mesurer l’efficacité en termes d’impact, d’agrément et d’incitation à l’achat. A chaque vague d’enquête, l’échantillon est constitué de 1000 pers. âgées de 18 à 65 ans représentatives de la population française. Le recueil se fait online.
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