4uatre crée l’identité de Buyster, solution innovante de paiement sur mobile

Face à la croissance exponentielle des technologies mobiles et à la diversification des usages, les consommateurs s’adaptent et cherchent toujours plus de moyens malins pour répondre à leurs besoins.

La “digitalisation” de notre société, favorise l’émergence de nouveaux modèles d’achat. L’explosion du e-commerce renforcé par la tendance actuelle d’achat immédiat, simple et surtout sécurisé, engendre un vrai besoin d’innovation au service du e-paiement.

Buyster, une solution de e-paiement
Bouygues Telecom, Orange, SFR et Atos Origin lancent Buyster, le premier service de paiement basé sur le téléphone mobile dédié au ecommerce et au mcommerce en France.

“Grâce à cette alliance, nous nous fixons l’ambition de devenir un acteur du paiement incontournable du eCommerce et le leader du mCommerce en France, marché à fort potentiel. D’ici à 5 ans, nous tablons en effet sur une part du mCommerce représentant 10 % du chiffre d’affaires du eCommerce pour un montant estimé à un peu plus de 6 milliards d’Euros.” souligne Éric Gontier, Directeur Général de Buyster.
Buyster est le nouveau moyen de paiement qui sera :
– en adéquation avec la vie moderne et s’adressera au plus grand nombre,
– précurseur et flexible pour s’adapter aux évolutions technologiques,
– sécurisé pour offrir une expérience rassurante et fluide.

Cette nouvelle marque s’adressera autant aux consommateurs qu’aux e-commerçants qui la porteront sur leurs portails.
L’enjeu est de devenir et d’incarner la première marque de “e-payment mobile”

Le nom devait être plus signifiant qu’évocatoire même si la création d’un nom court et suffisamment mémorisable était privilégiée.
La recherche s’est rapidement recentrée sur le bénéfice client, l’achat ultra-simple, rapide, sécurisé, pratique et utile : BUY + BOOSTER.

“Bee different, bee strong, bee playful”
Avec ce nom fort et très tranché dans ses consonances, 4uatre a pris le parti de développer la marque par un design simple mais fort de sens, car très identitaire.
L’agence est donc revenue sur l’essence même de ce service et a opéré le “twist” identitaire qui permet de traduire la multitude de possibilités qu’offrent Buyster aussi bien pour les consommateurs que pour les acheteurs.

Du « buy » au « B » qui devient le « bee », l’abeille incarne le consommateur qui “butine” au gré de ses envies de site en site pour trouver son bonheur. Quels que soient les besoins du consommateur, Buyster lui offre la possibilité d’acquérir simplement un produit.

L’abeille représente également la ruche incarnée par les e-commerçants et les différentes possibilités qu’ils offrent aux consommateurs.

Par un jeu typographique malin, 4uatre transforme le “B” en abeille : l’identité est née.
De manière plus formelle, on retrouve une typographie mixant rondeur pour la proximité, et angle droit pour le statut.
Le code couleur jaune permet de se démarquer de façon singulière de son environnement concurrentiel. L’agence a choisi un jaune vif qui apporte impact et visibilité sur le web déjà très surchargé.

La symbolique de l’abeille a été conçue pour s’extraire de l’identité et vivre seule sur tous les supports digitaux : web, appli smartphones, tablettes, TV connectées…

Lancement prévu : septembre 2011