4uatre accompagne Kipsta dans la refonte de son identité globale

4uatre accompagne Kipsta dans la refonte de son identité globale La problématique : innovation et universalité des codes identitaires
“Innover pour créer le désir de pratiquer les sports collectifs sous toutes leurs formes partout
dans le monde et faciliter durablement, pour chacun, le plaisir du jeu”. Cette ambition, hautement affirmée de Kipsta, marque passion du groupe OXYLANE, a été le moteur
pour 4uatre : créer, accompagner et développer le capital identitaire, non seulement d’une marque
et de ses produits, mais aussi d’un véritable projet humain d’une entreprise internationale.
L’enjeu principal a résidé dans l’indispensable universalité des codes identitaires de la marque dont
le développement stratégique est mondial. En effet, Kipsta s’adresse à tous les niveaux de pratiques,
tous les ages ; la marque doit être comprise par toutes les cultures et peut s’inviter sur tous les terrains
de jeux de la planète.
Une approche « full identity »
Du logotype au marquage des produits répondant à plusieurs niveaux de gamme, de la typographie
spécifiquement dessinée à la production des films internes qui expriment le sens de la marque autour
de l’accessibilité du jeu, de l’identité packaging à la conception du site Internet, l’agence et Kipsta
ont pensé la marque sur le mode « Full identity ».
En effet, l’énorme défi à relever était de créer une marque qui soit suffisamment puissante et simple – pensée
selon le principe d’«écologie des signes» – pour pouvoir traverser toute la complexité des supports, des produits
de gammes différentes, des pays et des cultures du monde entier, des spécificités des différents sports collectifs
(du volley au hockey sur gazon, en passant par le foot, le rugby ou le baseball ) tout en étant chargée
d’une promesse suffisamment émotionnelle et pérenne : ” chacun joue à sa manière”.

Une identité qui s’articule autour de la polysemie du signe « k »
Le point de départ fondateur pour la marque, aussi bien d’un point de vue sémantique que visuel :
l’invention du signe « K » à double lecture, démarrage affirmé de la marque et sportif en mouvement.
Appelée aussi le “Kick”, cette symbolique volontairement épurée, géométrique, lisible et universelle devient
le cri de ralliement identitaire à partir duquel l’ensemble des expressions de la marque sont initiées
et démultipliées. Le “kick-off”, c’est aussi le coup d’envoi d’un match, le kick c’est également la trace
que laisse une balle ou un ballon sur une surface, c’est aussi l’idée que Kipsta laisse une empreinte
de marque sur ses produits, ses actions, ses services.

À propos de 4uatre
Fondée en 2002 et indépendante, 4uatre est une agence de design et de conseil en identité composée
de 35 talents alertes et curieux de leur environnement. Chez 4uatre , nous créons des identités et des expériences
de marque. Qu´il s´agisse de produits, de services ou d´institutions, nous dotons les marques d´une identité
visuelle, verbale et sonore que nous activons à travers l’ensemble de ses expressions : communication, édition,
digital, architecture commerciale, design produit ou packaging, relations presse. L´identité d´une marque est
conçue chez 4uatre comme une première cellule créative, qui loin d´être figée, est démultipliée, enrichie,
augmentée pour créer un univers de marque où chaque expression résonne en synergie identitaire avec les autres.
4uatre, Full identity