Unusual Suspect, le film 2023 de Pavillon France

Pavillon France est une marque collective qui défend les professionnels et la filière de la pêche à l’échelle de l’hexagone. Elle met en avant la qualité et la diversité des produits de la mer. À cela s’ajoutent des engagements quant au respect des réglementations, à l’accompagnement des pêcheurs. Retour sur son film publicitaire Unusual Suspect.

De manière régulière, Pavillon France lance des campagnes publicitaires. L’une des dernières en date n’est autre qu’e Unusual Suspect. La référence cinématographique au film de Bryan Singer Usual Suspect, est évidente. Ce film reprend aussi l’esthétisme et l’ambiance sombre d’un thriller digne de David Fincher. On y suit le protagoniste qui affiche le comportement d’un psychopathe, à mi-chemin entre Dexter et Jeffrey Dahmer. La sensation de malaise se renforce avec la chanson Diligence de Lover Boy et Christoffer Dahl Silversten. La seconde partie du film se focalise sur le retour à son domicile. Il use de différents ustensiles sur ses victimes… Parmi celles-ci, on retrouve un crabe, une dorade royale au four et des coquilles Saint-Jacques.

L’objectif du film Unusual Suspect est de solliciter le consommateur. De manière implicite, le spot valorise les produits de la mer, notamment à travers des préparations culinaires savoureuses. On distingue aussi une volonté de découvrir les poissons et les fruits de mer. Le but est d’encourager l’achat de produits de qualité. Par la même occasion, le film démontre que la recette d’un poisson au four reste accessible à tous, quelles que soient vos compétences de cuisinier.

Avec Unusual Suspect, Pavillon France souhaite mettre à mal les idées reçues quant à la préparation des poissons et autres produits de la mer. La conclusion est à double sens. Elle s’appuie sur l’ambivalence entre l’instinct de tueur (en série) et la possibilité de réaliser des plats sains et frais. Un spot qui se distingue par sa direction artistique et la qualité de sa photographie. Il joue sur le contraste entre une atmosphère glauque et le plaisir de cuisiner. Pavillon France marque les esprits et fait preuve d’originalité avec sa nouvelle campagne publicitaire. Son film Unusual Suspect emprunte les codes du thriller à l’américaine et les détourne d’une manière aussi décalée que savoureuse. Il en ressort une incursion brève et néanmoins efficace pour valoriser les produits de la mer et la simplicité à les travailler dans vos recettes.