Un nouveau design pour Glasurit

Une image encore plus dynamique et plus haut de gamme

Qui ne connaît pas le perroquet Glasurit ? Cet ara multicolore, emblème de la marque Glasurit depuis 1924, est désormais dans le monde entier synonyme de peintures carrosserie de toute première qualité. Un nouveau design vient redorer l’image de la marque en insistant sur son caractère haut de gamme.

C’est l’agence de publicité Euro RSCG, de Düsseldorf, qui est à l’origine de ce nouveau design. L’idée forte : associer les fondamentaux de l’identité de la marque Glasurit, à savoir la qualité haut de gamme et toujours le perroquet emblème de la marque, à des voitures superbement mises en peinture. Les battements d’aile du perroquet, symbolisant tout l’éclat de la peinture, véhiculent dynamisme et sensualité.

Après 15 ans d’existence, le précédent design de la marque Glasurit s’efface donc pour laisser la place à la nouveauté. Sous l’effet des adaptations successives dictées par les nouvelles exigences, l’image de la marque avait perdu un peu de sa clarté et de son impact. Julia Brinker, responsable de l’identité de la marque Glasurit, a donc chargé l’agence Euro RSCG, de Düsseldorf, de concevoir ce nouveau design. Parallèlement, l’agence Corporate Werbeagentur, de Münster, partenaire de longue date de Glasurit, a conservé sa mission : adapter le nouveau concept aux spécificités de l’activité quotidienne dans les différents pays.

Cette nouvelle identité plus moderne et plus dynamique, permet à la marque d’être présente dans le monde entier, et de pouvoir être comprise et utilisée au niveau international.

Euro RSCG a conçu des visuels pour tous les domaines clés de Glasurit : de l’annonce institutionnelle générale aux domaines de l’assistance aux entreprises, en passant par les véhicules utilitaires. Il y a même un visuel destiné aux amateurs de voitures anciennes, le seul domaine où Glasurit pratique également la communication directe avec le client final par l’intermédiaire du concept Classic Car Colors.

Le langage visuel est dominé par le dynamisme et le caractère haut de gamme, le texte donne la priorité aux notions d’efficacité et d’avantages pour le client. C’est également ce qu’exprime clairement le nouveau slogan : repris de l’ancien design, il résume à la perfection l’essence même de la marque : ProFit avec Glasurit.
Les produits et les services de Glasurit n’ont pas seulement vocation à être haut de gamme, ils aident également les ateliers à travailler plus efficacement; un gain de temps et d’argent substantiel qui leur permet de conserver leur avance sur la concurrence.

Chez Euro RSCG, Matthias Marstaller (conseil) et Oliver Hilbring (création) ont décliné ce nouveau design pour de nombreux supports de communication, dont le Glasurit express, le magazine international pour les clients de la marque.
Pour l’adaptation à l’activité quotidienne au plan mondial, Julia Brinker a fait appel à Martin Heppner, de Corporate Werbeagentur. Ces dix dernières années, son agence a conçu d’innombrables supports publicitaires pour Glasurit, et notamment le Glasurit express, le magazine international des peintres modernes, dédié aux clients de la marque.

Un nouveau design pour Glasurit et son célèbre perroquet

Après un an de travail, Julia Brinker est très satisfaite du résultat : « Le nouveau design est raffiné, simple à utiliser et tout à fait conforme à notre excellent positionnement au plan mondial. »

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