4uatre revisite l’identité des restaurants « Jour »

Après une consultation ayant regroupé 6 agences de design, l’agence 4uatre a remporté en 2009, l’appel d’offre pour la création de la nouvelle identité des restaurants « Jour ».

« Jour » est l’un des nouveaux lieux de restauration ancrés dans la naturalité et la qualité, le goût et l’équilibre nutritionnel, la rapidité et le service, le tout…très design.

Aujourd’hui, on assiste à une forte émergence de ces nouveaux concepts de restauration rapide, dans la lignée de Londres ou New-York. C’est bon, beau et frais. Le design qui joue un rôle majeur dans la construction de l’identité des lieux est gage de qualité.

Pour répondre à de nouvelles exigences, « Jour » a fait appel à 4uatre pour renforcer l’image et la notoriété de la marque tout en valorisant les nouveautés services et produits.

Jour, un concept sur mesure

Ce concept de restaurant rapide haut de gamme propose autour de 3 produits : salades, soupes et wrap de se composer un déjeuner « sur mesure ». Simple, raffinés et facile à consommer, les produits sont de saisons et séduisent les clients toute l’année.
« Jour » propose aux particuliers un service de livraison et de pré-commande. En effet avec les “dej’ livrés”, c’est le plaisir du déjeuner « Jour » sans se déplacer. Le “service pré-commande” offre une solution rapide pour emporter ou manger sur place.
Enfin, le “service livraison pro” avec ses formules box et ses salades à partager s’adaptent aussi bien aux déjeuners professionnels qu’aux salons et événements.

Jour, se renouveler 365 fois dans l’année

Si la dimension « nature, fraîcheur, authenticité, qualité » est aujourd’hui perceptible, la notion de « sur mesure » offre la possibilité à chaque consommateur de déguster une salade différente tous les jours de l’année et selon son envie…

Notre challenge, clarifier l’offre Jour

L’agence 4uatre a donc redéfinit un territoire de marque, un concept est né : 5 bases, 32 toppings et 8 sauces : 365 créations.
L’accroche générique « 365 créations » proposée par 4uatre affirme et redonne du sens au nom « Jour ».

L’agence a également modifié les codes et le discours de la marque.
Une nouvelle identité mêlant gourmandise et authenticité a été créée dans les restaurants.

La signalétique devient plus claire et didactique : animations écrans, panneaux lumineux présentant
les nouvelles offres ou « L’idée du jour » font leur apparition.

Les supports de communication sont plus ciblés : flyers et emailing « livraison » pour les particuliers et
professionnels, menu/poster générique qui présente l’ensemble des offres «Jour » en un coup d’oeil.

Enfin, pour renforcer la notion de plaisir et de saveur, 4uatre laisse volontairement plus de place aux visuels.
La notion d’authenticité et de retour aux sources est perceptible sur l’ensemble des images. Les couleurs vertes
et Krafts, ainsi que les visuels printaniers immergent le consommateur dans un univers frai et bucolique.