La marque-ingrédient, un allié de choix dans la stratégie de développement des entreprises

Fort de l’expertise outre-Atlantique et outre-Manche de Microban, leader mondial dans les technologies antimicrobiennes intégrées, Ramon Amo, Directeur France et Zone Ibérique chez Microban, rappelle le concept de marque-ingrédient et insiste sur les avantages que peuvent en tirer les entreprises : différenciation, profits, etc.

Ramon Amo
Directeur France et Zone Ibérique chez Microban

Toute marque-ingrédient a pour vocation de proposer à ses partenaires de renforcer la perception de leurs produits et la performance de leurs ventes grâce à une différenciation fiable et durable offerte par l’utilisation d’une technologie spécifique. Ainsi, le concept de marque-ingrédient est déjà largement et efficacement utilisé dans plusieurs secteurs, tels que dans l’informatique avec, par exemple, le logo Intel Inside visible sur les ordinateurs personnels Windows, ou dans le textile avec le tissu imperméable Gore-Tex utilisé pour les vêtements destinés aux activités extérieures. La marque-ingrédient est alors synonyme de facteur de valorisation d’image de marque et de développement.

Un facteur fort de différenciation !
La marque-ingrédient améliore significativement la qualité du produit auquel elle est intégrée durant le processus de fabrication. Elle fournit ainsi un point de différenciation fort par rapport à la concurrence et offre une stratégie marketing alternative.

Un accélérateur de développement
La marque-ingrédient peut être utilisée de différentes façons mais est généralement employée pour relancer un produit déjà reconnu ou trop concurrencé. Le partenaire profite alors d’une solution économique et peu risquée qui lui permet d’améliorer ses résultats et parts de marché en un temps assez court.

Nos partenaires ont bien compris l’intérêt du concept de marque-ingrédient et ont vu leurs parts de marché augmenter de plusieurs points. Ils profitent également d’une grande reconnaissance de la marque Microban à l’international. Nous comptons de nombreuses références telles que Whirlpool, Colop, iSkin, etc. Compte-tenu du potentiel fort de notre marque, nous devrions très vite en voir d’autres arriver. Notre technologie peut se retrouver dans tous types de produits, des jouets pour enfants, aux carreaux de salle de bain en passant par les réfrigérateurs ou encore articles de bureau. Une étude récente menée par Toluna, institut de recherche indépendant, pour Microban indique que 66,2% des consommateurs préfèrent acheter et utiliser des produits intégrant une protection antibactérienne. De plus, lorsqu’on leur demande s’ils pensent que les produits antibactériens représentent un réel avantage pour eux, 34% des interrogés sont tout à fait d’accord et 38% sont d’accord.
Cette enquête montre qu’il y a une réelle demande de la part des consommateurs pour des produits intégrant une protection antimicrobienne.

À propos de Microban – www.microban.com

Fondée en 1994 par trois ingénieurs experts dans le domaine biomédical, la marque-ingrédient Microban apparaît aujourd’hui sur des produits dans 30 pays à l’échelle mondiale. Microban International Ltd., le leader mondial pour la protection antimicrobienne intégrée des produits, élabore des solutions antimicrobiennes durables pour les consommateurs, les produits industriels et médicaux dans le monde entier.
La technologie Microban® peut être adaptée à un vaste éventail de matériaux, y compris les polymères, textiles, enductions, papiers et adhésifs. Intégrée au produit durant le processus de fabrication, la protection antimicrobienne Microban des produits empêche le développement des microbes tels que les bactéries, la moisissure et la rouille, pouvant tacher, laisser des mauvaises odeurs et détériorer un produit. La marque-ingrédient Microban assure une protection antimicrobienne permanente, durable et efficace pour mieux contrecarrer l’action nuisible des microbes pendant la durée de vie utile du produit.
Depuis janvier 2012, Microban est une filiale de W.M. Barr & Company.

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