CAMARA ADOPTE UN DISCOURS MILITANT ET MISE SUR LA PRESSE GRAND PUBLIC !

Peut-on vendre un appareil photo comme une botte de carottes ?
Les hypers répondent oui (bien sûr), et, depuis l’apparition du numérique, les Fnac et Darty aussi, plus ou moins suivis par toutes les enseignes spécialisées…
Toutes ? Non. Pas Camara.

En choisissant Machination, les 220 points de vente indépendants Camara ont
décidé de prendre le contre-pied des poncifs « techno-promotionnels » actuels et de quitter la seule communication prix-produit pour mener le combat de la qualité du conseil, de la liberté de choix et de l’attention portée aux clients.
Résolument offensif, le positionnement défini par l’Agence place les bénéfices de l’expertise et de la proximité au centre de la communication, tout en rétablissant certaines vérités souvent oubliées. Qui se doute, par exemple, qu’il y a plus de choix dans un « petit » magasin Camara que dans le rayon photo des « grandes » enseignes ?
Qui se rappelle qu’un distributeur peut refuser de vendre un mauvais produit ?
Qui ose dire qu’on n’achète pas forcément un prix ?… Qui ose contredire les sacrosaints Megapixels ?
Avec des phrases qui claquent comme des drapeaux, avec une signature revendicative : « Indépendants et fiers de l’être », avec des codes graphiques ouvertement contestataires, la campagne rompt avec tous les codes et habitudes du secteur pour faire de Camara une enseigne à l’image de ses adhérents : fidèle et attentive à ses clients, dynamique, audacieuse et combative.

QUOI
Campagne de publicité presse et insertion encarts quatre pages dans
la presse magazine.

QUI
Annonceur : CAMARA
Resp. annonceur : Francis Dupas, Anthony Lacanal
Agence : Machination
DC : Patrice Chatelain, Olivier Goguet
DA : Séverine Assous
Resp. agence : Philippe Amargier, Nicolas Prévot
Illustrateur : Caroline Selmes

OÙ ET QUAND
La campagne Camara sera fortement visible dans la presse grand public
(deux vagues : mai/juin et novembre/décembre) et dans la presse professionnelle
(tout au long de l’année). Elle a débuté au mois de mars et se
terminera au mois de décembre 2005.
Les titres de la presse grand public :
VSD
Paris Match
L’Equipe Magazine
Les titres de la presse professionnelle :
Chasseur d’images
European Professional Imaging
D’autre part, Camara sera également présent dans les albums de Reporters
Sans Frontières.

CONTACTS
A propos de CAMARA :
Camara est une enseigne nationale indépendante et fière de l’être. 220 points de vente en France dédiés à l’image (appareils, accessoires et
développement photos, caméscopes, multimédia…), avec plus de 12 000 références produits.

A propos de MACHINATION :
Machination est l’agence de publicité du groupe Image Force. L’agence, qui avec une trentaine de collaborateurs, est une véritable alternative aux
grands réseaux publicitaires grâce à sa forte créativité et sa capacité à gérer à partir de Paris des budgets internationaux. Quelques clients de
Machination : EADS, Acova, Grand Marnier, ADP GSI, Rungis, Camara.

MACHINATION
49, avenue Marceau
75116 Paris
FRANCE
Tél. : +33 (0)1 53 23 35 35
Olivier Guérin
Directeur Général
olivier.guerin@imageforce.com

CAMARA
ZA Parisud 1 – Rue du Luxembourg
77127 Lieusant
FRANCE
Tél. : +33 (0)1 64 13 74 30
Francis Dupas
Président SAPC/CAMARA