La créativité comme 6ème sens pour un festival culturel autour des 5 sens.

L’Agence Couleur Citron, située à Toulouse et Paris, réalise la campagne de communication du Festival « dans tous les sens » de la ville de Saint-Cloud qui se déroulera du 7 octobre au 11 décembre 2005.

Au programme une campagne au concept original où forme et fond se rejoignent pour souligner l’interaction des 5 sens et leur côté trompeur.

> Créer l’identité visuelle et les supports de promotion d’un festival culturel autour des 5 sens.

Pour la première fois, les établissements culturels municipaux de la ville de Saint-Cloud organisent une manifestation destinée à souligner leur synergie. Cette manifestation, c’est le Festival « dans tous les sens » qui se déroulera du 7 octobre au 11 décembre 2005.

Son concept : les différents modes d’expression n’ont pas de réelle frontière, ils font toujours appel à la mobilisation d’un ou plusieurs sens associés.

Dans cet esprit, 32 manifestations seront proposées au public et souligneront l’interaction des sens, rappelant parfois le côté trompeur de ceux-ci.

Pour être en adéquation avec l’esprit même de la manifestation et son approche décloisonnée des sens, il fallait un concept de communication capable de montrer la richesse des combinaisons sensorielles et leur potentiel trompeur. A l’issu d’un appel d’offre publié sur le site Internet de la ville, c’est l’agence de communication Couleur Citron qui a été choisie pour mener à bien le projet.

> Une approche conceptuelle et créative multi support, multimédia et multi sens.

« Ecouter le sable et voir la vanille âcre, voir le café et toucher la sérénade fleurie, voir le velours et écouter la réglisse mentholée… »

Affiches, programme, invitation, cd-rom, kakémonos ; la campagne se décline sur tous les supports. Couleur Citron a travaillé sur une identité visuelle composée d’un logo et d’une signature de communication qui évoque le mélange des sens : « écouter la texture, voir l’odeur, sentir l’image, toucher le goût, goûter le son ».

Une mention spéciale pour le cd-rom, vecteur principal de communication du festival qui a été conçu pour faire appel aux 5 sens : la vue, l’ouïe mais aussi le toucher (le cd est « caché » dans une boite qu’il faut ouvrir pour y accéder), l’odorat et le goût (le cd est recouvert de flow pack, des particules de polystyrène bio à base d’amidon de maïs comestibles).

>Les + couleur citron : une agence aux compétences « multi média », à l’écoute et force de proposition.

Pour Valérie Duverger Nédellec, responsable de la communication à la ville de Saint-Cloud :
« En recherchant le prestataire capable de réaliser les différents supports de communication de ce festival d’un genre nouveau, nous avions quelques impératifs. Trouver une agence capable de travailler à la fois sur le print et le multimédia en faisait partie. Mais cette condition nécessaire n’était pas suffisante. En effet, nous avions été associés à la démarche du festival dès sa création et avions des idées assez arrêtées sur sa communication. Par exemple, nous voulions un programme en forme d’éventail qui se déplierait pour exprimer la palette sensorielle, un cédérom conçu comme une « machine à mélanger les sens », drôle et interactive… Outre ces exigences formelles, nous avions déjà commencé d’imaginer la charte graphique que nous voulions ludique et fraîche… Couleur Citron nous a surpris en se saisissant de ce projet avec beaucoup de naturel. Ils ont su deviner ce dont nous avions envie tout en apportant quelques plus bien dans l’esprit du projet comme la signature « Goûter le son, Sentir l’image… » ou encore le packaging du cédérom.».

>Couleur Citron, une agence de communication globale

Depuis 1991, Couleur Citron accompagne ses clients afin de conseiller, concevoir, réaliser et assurer la promotion d’outils de communication sur les supports audiovisuel, multimédia
et édition.

Maîtrisant la communication BtoB et BtoC, Couleur Citron intervient dans les secteurs privés et publics, chez les grands comptes comme dans les PME-PMI.

Le souci de la pertinence, la sensibilité esthétique, le savoir-faire technique et la méthodologie rigoureuse garantissent des supports porteurs de sens et vecteurs d’image.

Couleur citron, c’est une agence aux compétences intégrées avec 12 personnes à Paris et Toulouse.

Retrouvez
– l’affiche principale,
– Le programme
– Un visuel extrait du CD ROM et
– « La machine à mélanger les sens »

sur www.couleur-citron.com/presse.html